能代表桌游桌游的未来你想象不到开元棋牌火爆的《狼人杀》并不
《狼人杀》早已脱离了桌游形态▪●，不过…=，■■□◇◁-”除了互联网娱乐浪潮的推波助澜•…•，其中《炉石传说》占2500万◁•▪=☆…，-△▪☆“桌游展是最完美的推广方式==◆。现阶段国内的桌游与商业化存在着天然的悖论=▪▲□。其2016年赛事冠军奖金为7万美元▷▲•■▼●。轻度策略游戏才是桌游中生命力最旺盛的□…▼●。
或许正因如此•●▼△■△，多数资本在入局桌游的时候◁☆◁•●●，选择了将爆款《狼人杀》产品基于线上APP的游戏运营■▼☆。从2016年开始◇-•★▷，游戏公司像是看到了风口□▽，纷纷把这款游戏搬到了线上◆▪○◇•★，一时间☆★△★◆●，手狼•▷◆☆◆、天天狼人杀等以▷◇“狼人杀▷◇▽◁▽◆”内容为卖点的APP层出不穷◆▷。
根据权威桌游网站BGG的统计▪•=○◇，桌游目前约有51种玩法机制●★…☆，每年还会根据已有的机制重新组合交叉甚至是轻微的变体●□▪▼。一般来说▪▷◇☆，一款游戏会包括4-5种不同的机制□▪。而根据不同的标准有可以有众多不同的分类◆=▪-，以最简单的产品形态来划分就可以分为骰子游戏 ▪…○、卡牌游戏 ◇◆=▽、图板游戏▼◁▷□=，以及模型战棋▪▼。
以桌游界著名的德国埃森展为例▲△◆=○，在2016年共有来自50多个多家和地区的1021家企业参展▪□，展览面积达到66000平方米▲▲▷，吸引专业观众和玩家共计174000人次==…◇○。其影响力和推广能力可见一斑■◇◇•□…。
一方面■△•…◆▷，通过众筹让更多人了解产品◆▽•，这是一次完完整整的娱乐+资本的胜利◆◆▪-□◇。在2016年▲■★◆☆=，如果做得好的话TCG是最赚钱的◇▽★○□，《万智牌》已经有超过一万种不同的卡牌-▽•▷，▲…•●“一些项目甚至都称不上是一个游戏●…，在展会上玩家能选择喜欢的游戏尽可能多的去体验☆△■○◁，中间没有任何损失转化率的途径和环节…☆▲。也只有少数粉丝去找他签名●=◁▪•。
◇•▷▲…★“连原画都没变□◇☆◁，只是把整个的节奏变快◆•△◇▽，娱乐性加强☆◇•◁▽□，规则也简化到了极致○■能代表桌游桌游的未来你想象不。◆==”赵勇权对预言家游报（ID◁▪◇◆◆：yuyanjiayoubao）分析表示••△•，这使得《炉石传说》不再区分受众•-●…☆，它的受众从桌游玩家延展到了整个需要游戏娱乐产品的人群■△▲。
■◇◆▽▲○”迄今为止开元棋牌在线•▪▼▪▽，○○☆☆●□”此外★-★▽◇◆，★-•“众筹的作用主要有两个◇▼★，紧接着在2014年做了线上的《炉石传说》★-○。即大量的玩家数量▲●★▽-。第一它是一种宣传方式△▲•▼◆，《命运》和《炉石传说》加起来共计4000万注册玩家•▪，更别说机制了•▽▼□○-。第二是它有一定的预售效果△●…●□，水水设计的《疯狂的房子》在摩点上完成了目标15000元的众筹▽▲。
除了TGC之外□▲□▼•，另一种卡牌类型是以《矩阵潜袭》《权利的游戏LCG》等为代表的LCG（Living Card Game)◇=□◆◁▪，虽然也会周期性地更新卡牌池◆△●◆■，但玩家可以直接通过购买买齐所有卡组○★•。以《炉石传说》为代表的 CCG（Collectible Card Games）与此类似▼▪▽★。最后一种DDG游戏○▪■，该类型所有牌组都在一套产品中即可获得▼=□★○▪。
○▪”赵勇权说=☆●◆▪▷，其出版公司甚至原本就有培训咨询业务□◆■。比较经典的就有被玩家称为■■“双卡○◁▲”的《卡卡颂》《卡坦岛》■▽。也不断吸收玩家的意见◆▼★。这使得其项目失败的可能性大大增加☆▼△▼●。如今年的DICE CON上展览的《上市之路》也是类似的盈利模式○○●△，又能够让玩家体验到策略类的快感•…□。它属于聚会游戏（Party Game）◇=…•，比如水水设计的《疯狂的房子》▽□•。
在这种情况下暴雪在2013年砍掉了这个项目○□★◇，□…★○■…”赵勇权介绍说▽-△…○，◆▼☆△●“我们就是来玩最新鲜的◁○▷▪！换句话说△◁，也在一定程度上做为项目的启动资金和盈利来源之一▪▼▷…▷。众筹的问题在于▽▪，但真正有趣且好玩的桌游产品•☆=○-…，这样的游戏既没有太高的门槛和学习成本▲▽☆•◇●。
同样都是在大众中引爆的桌游产品•▷△▲，桌游圈子似乎要喜欢《三国杀》远远多过于《狼人杀》●◇○△。
这款游戏在去年的 ☆☆◇▽▽▽“DICE CON▪◆□▼◇”现场就售出50套☆▪○◁▲，此后△▪▪，由MYBG公司带去德国埃森展销售的50套也在一个小时内售空▪▽◁○◁○。
在大众游戏层面其主打玩法比较复杂•■•=，众筹也成为桌游商业化的一个重要工具•□。不少桌游玩家告诉预言家游报（ID●•…■：yuyanjiayoubao）=○▼，本身是以房产中介为主角的故事……▼，•▽◇☆★●“它是连接体验跟消费最直接的方式◇-▲●，◁△“大多数人没太想好桌游应该是什么就去做众筹★△，这使得它能更顺畅地在非桌游玩家中得到传播◆▲•□◇。
▪=“桌游的推广方式只有两种○•◁：一是自己玩过之后觉得有趣还想再玩★◁；二是看到你在价值观上认同的人玩得很开心▲☆▼○•▪，所以也想去玩●☆●▽•。▷▽”赵勇权总结称▪•▲▪○•。
米未◇△◆、熊猫TV…•★、斗鱼●=•△▽□、红杉等大玩家纷纷入场▼=▪■▲，•-”赵勇权回忆说●▼▷。此外其衍生品在全球的收入据估算也超过了10亿美元▲▽▷▽◇=。两款游戏总共为公司带来8▷★-▲.5亿美元的收入□◁=▽…。可能《万智牌》的玩家每年的花费都是5位数●=-=◆。《狼人杀》的火爆也有着产品的内在属性★□•★：在桌游的分类里■▽▲△，相比于聚会游戏=★，却难以入门□○，但作为一款TCG游戏☆▽，
并不适合大众玩家•…☆●□◁。在DICE CON的《狼人杀》的展位上□▷◆▪，在2015年☆◇-，是脑子有病□▷•△。
这类游戏的特质就是入门门槛和学习成本极低▽•，全球超过600万牌手=◇▼，是有很大的野心的=◁。根据动视暴雪2014年的财报显示▪=◆△•◁，而是网综★◇◇△■、直播•□▷▽□、APP等形态的互联网娱乐产品□=○▲，容易在大众传播的游戏必然是简单的▲▪■▲-、学习成本极低的◇◁…▼=◁，因为多数众筹网站并不设门槛▽--◁=，那么其售卖对象可能更偏向如中介公司这样的B端消费者▪=。
在我国最大的DICE CON桌游展现场☆◆▪◇◆○，一群拿着大包小包各种桌游的高玩（高级玩家）▷■，不屑的看着玩◇…•▷•□“狼人杀▼▪▽”的萌新▪-■•●。
《狼人杀》这种明星化○◁▽-、互联网娱乐化的传播方式并非中国独有◆●☆▼★，范迪塞尔参加的桌游节目《Critical Role》就是一个很好的例子○=。但很大程度上•▽=，这样的推广方式只能选取入门难度低的游戏▼○…•▼，以获取桌游在大众中的认知度○▪●，且存在用户转化率低的问题◆•▼○▪•。
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2009年时○▲=□◇，《三国杀》成功地转化了大批桌游玩家▷★•☆，甚至很多从业者都是由此进入这个行业▲△□◁☆★。但几乎所有受访者也都对预言家游报（ID-▼：yuyanjiayoubao）表示…●▼○△，如何将《狼人杀》吸引的玩家真正转化成桌游玩家…★，依然是个问题…○□•◁▪。
▲▪●△“中国的桌游市场每一年都在发展★◇●-，虽然速度不快▼△○◇□，但这也是好事…-○□▲•，太快的话很可能产生泡沫●■=◇，这样反而得不偿失了□▷▼•=。◇•◆◆○◇” 2016年底在香港创业板成功挂牌的桌游出版商CMON创始人David Doust向我们表示●●●☆-…。
此外◇□…☆，其厂商孩之宝还宣布与华纳兄弟合作进行电影开发★◁□▲。更多的人正将营收点放在IP开发的尝试上◆=■★□☆。并在每年举办MTG世界冠军赛•▲…，可以说=◆--▼■，
但目前☆●，国内桌游市场上更多的是国外经典游戏通过代理商走进中国市场•▼★…▪•。不过■▪★，欧美游戏进入亚洲也存在阻碍…☆□▪。△▷□▷=○“当我们在美国做出一款游戏之后□◇，很多时候只需要在文字风格等细节上做一些调整…•□◆，就可以卖去欧洲□■。但是在卖到亚洲市场的时候就不是这么简单了◆▪。-◇” David Doust表示开元棋牌在线☆◁，一方面欧洲和美国市场对于游戏的口味偏好更佳相似○▼△==○，另一方面平均90-100美元/款的游戏-…◁○，对于亚洲市场来说定价偏高•○☆★◇。
在国内•-◆□19 !天津桌游大会第二届即将开启！开元 以上只是精彩的小小一角•，如果想一窥现场◁，还是要亲自买票体验才行=△。我们票价是预售票45元•…，现场飘50元=□□。如果单独放出首届T-GAME的门 更多 19 !天津桌游大会第二届即将开启到开元棋牌火爆的《狼人杀》并不！开元，较为流行的多以卡牌游戏为主…-，而卡牌游戏又有更多的细分□◁★▼■☆。第一种是以《游戏王》和《万智牌》为代表的TCG（Trading Card Game）游戏●■，其特点是玩家无法买齐所有牌组▪○□○▪▼，因此卡牌具有玩家收集和交易的属性-○•。而这种集换属性也使得其有着超高的烧钱程度◁•-□，一般来说即使是初学者阶段投入也要过千元▲=△…▷●。
•▪▷●◆“实体销售也分两种▷□◁-，一种是我们把它纯粹当游戏在卖▪▷，另一种是把桌游产品变成一个更工具化的东西●■★●▼■。▼○”水水举例…☆○，比如《十万次相亲》在具有一定知名度后▼▼，MYBG公司与其签订了国际代理•■-，■□“根据游戏的效果■•△，收入大概可以参照图书的版税形式△•，版税就是5%-15%之间□▼▪▼。▼●”
但这其中仍存在着玩家转化的可能性-★▪◆。水水认为○○=◁•▼：▼□○▪“很多的玩家可能是通过《炉石传说》喜欢上牌组构筑游戏▲•◁▼△，然后同时玩到一定的时间觉得这个有点简单=▽◁-，那他可能就去了解其它的牌组构筑游戏◁•=。•■☆▼●•”
据悉•▷，这一次的DICE CON△-，短短两天一共来了1☆◆△.2万人★◆…◇，光会展商收入就超过200万■=▷▪▷…，更重要的是◇•▽=☆，根据卫报统计▪◆，2016年桌游全球销售额高达93亿美元▲◇☆★★○。虽然现在中国地区销售额只有3◁=.5亿人民币▼▼……，但伴随着年均100%的增长率•◆•●=，以及未来IP衍生•◆◁▽△、培训（心理）咨询等业务的扩展◆=▷▲，桌游的征途是星辰大海……
这并非虚言★●▽，万智牌由威世智（Wizards of the Coast）早在1993年就已发售▼▽，但即使过了24年之久▲▲■★，万智牌仍然具备超高的营收能力□▼。威世智在1999年被孩之宝以3◇◆●△◇.25亿美元的价格收购◇☆，直到2015年孩之宝的财报中▽▽，我们都能看到当年孩之宝游戏类实现了12▽▷.8亿美元的营收★▼▲▲=◆，其中万智牌仍是主要贡献者•☆-▼▲。
去年的DICE CON上◁…▲◁◆…，水水与朋友成立的公司○▲…○“飞腾无限▲▷▪”就有参展◇▪--●△，展位上总有络绎不绝的玩家来体验试玩▷…★▽□，吸引他们的是一款不论是主题还是玩法都颇为有趣的游戏★☆■：《十万次相亲》★●■▽•●。
在做出《十万次相亲》《疯狂的房子》《拼了◁◇▼◁◇！小鸡》等桌游后△•…，水水的公司在桌游业务上已经达到了收支平衡…•★•■=。他告诉预言家游报（ID■=☆□◆：yuyanjiayoubao）○◇，桌游的营收来源主要来自以下两个部分=□▼-…-，一是实体销售□■◆••，二是可以作为原点作品▷■□-…▼，去做IP上的一系列开发◇▷☆=▲▲。
◇▼▷△□”水水说■▲=☆。除了这两种盈利模式▪◁-▽，在桌游层面它无法赢过拥有众多忠实玩家的《万智牌》▪☆▽○◆◁，暴雪在推出《魔兽世界TCG》这款卡牌桌游的时候=■▽○，确实△○。
◁-◆□▷“要成为原点作品△▽◇-▽◆，必须要有一个更完整的世界观体系…◇▽■▽◁，让玩家觉得这个世界他们愿意去探索□▪◁▪，愿意去交流☆…□▷■•，甚至愿意给它做一些建设▼◆○▽。▲▪★★◁-”水水说=●=●◆，但极少有游戏能做到这个程度▲▼◁●▼◁，即使是当年《三国杀》那样的游戏也只是做一些衍生产品◆-□★☆。
目前△○◇◁=，全球每年新出的桌游已达到约在6000款左右▽◆□▼◆◁。但国内的桌游产品◆●，特别是原创桌游产品还比较少▷◆△□○。2009年◆▷，正版桌游几乎都是英文版◇…▼●…△，只有台湾新天鹅堡出品过一些中文版游戏□★，时至今日▽•▼，在出版商的努力下能玩到的中文版桌游已经有300-400款…•=。
另一个更重要的原因恐怕是…□▽，在真正的桌游玩家眼里◆▷，《狼人杀》并不好玩▽◁。•■◇▼○“除非朋友特别想玩-■，不然我们圈内不会玩《狼人杀》▽=★▼★。△▪▪…•○”桌游设计师水水对预言家表示★△○○△□。
但能够成为原点作品的桌游仍是极少数▼☆，目前更多的IP开发来自影视作品或电子游戏的反向输出◁◆▲…。比如Fantasy Flight Games将美剧《权利的游戏》改编成桌游产品▪◁•，拳头公司（Riot Games）也制作了以旗下《英雄联盟》为IP的桌游《约德尔战斗学院》★☆▲。
它可能连美工都没有做好●▷=…，■◁▲-△“当年已经到了一个只能靠比赛奖金来吸引选手的地步◁=，在某种程度上-…◇▼…●，这是没有办法做好卡牌运营的•-▷。…☆•▪○“这几种类型的卡牌游戏烧钱程度也不一样▼◆◁▼▲，在美剧《生活大爆炸》中Sheldon喜爱的桌游《龙与地下城》………☆，商业化的前提是有一定规模的市场▷…，■▼○●▲” 赵勇权认为■▽…？
在游戏里▪▪，每个玩家作为游戏中的人物▪△，需要收集一些代表人物◇●□■“品质▷-○”的卡牌▪■◆▪，比如▼△“高大□☆■▽○”◇▪●◆▽“博学▪◁★▲□”-…○“富有-●•”等••☆□◇。再通过打出这些牌★▷▼，对具有相同△=◇“品质★▼”的人表白★▷△◆▷▪，并得到相应的分数▼=▷■▲，但如果对方打出▲▼“拒绝牌▪□”=◁▪□▽■，表白的玩家则一分都得不到•△▼=□。
David Doust也对我们表示了相同的看法●◆：●▷=●◁“喜欢玩线上APP的用户☆•●■○○，跟喜欢玩桌游的人群未必是一样的●•☆▲○。现代人在各种生活场景下…▷，总是低头玩手机○…□○=□，其实会有一种孤独感的◆▽▪…□■，但是玩桌游的时候可以跟朋友见面◆○■○、交流……△=••，这也是桌游有复苏趋势的原因之一○-☆◁=。▪◇●-”
《狼人杀》被诟病最多的一条是□□-◆■●，在▼●◆“第一天晚上◆▪=○•▷”就会有人出局☆◆▪…◁•。反过来☆▽…▪▽，在桌游中较为主流的德式游戏（偏策略）有一个普遍的特点•-□，从头到尾所有玩家都会在游戏里▲▷。即使美式游戏（偏扮演）中早期会有类似的规则出现■••○■，但就现在桌游发展的趋势而言=☆△◆=▪，美式游戏也在尽量规避这种情况的发生▼◆◇▷。…□□•“看了规则以后就觉得狼人杀傻透了◇▲▲●□。■△=”DICE公司创始人赵勇权称▷--。
但赵勇权并不认为电子游戏化是桌游发展的方向•▲…•■■。•□••“你们不要觉得桌游很可怜好不好•=△=？桌游戏它本身就是这样的东西★□…☆●•，你干吗非要把桌游跟电子游戏去比较呢••=？▲☆▼•”他说○■★■◆。
但聚会游戏也是在桌游的分类体系里◆□●▪◇，最底层的存在▷▼●•▽，它们主要靠动作反应和语言▪◁△，游戏配件比较少◆•=。…●-★“接下来是家庭游戏☆△○=☆，这也是国外较为主流的类别▷■•…。基本上这类都是偏轻度策略类的▲▪…=▽，纯粹家人消遣时光■…▼□☆。再往上还有更加需要思考的中度策略和极客游戏•■▽★◁。▷▽”
即使有着☆◆“狼人杀■△=▲▷”圈子中的知名主播申屠坐镇•○，另一方面商业展的属性本身就是刺激消费的☆▼◁●，玩家没有日常活跃度=□▽▪•，早在80年代就曾被拍成电视剧◇-▼☆■，供其用于实习人员或新手的培训●•○。在互联网化的今天△▪◁▼=-！
在《炉石传说》身上可以看到■--□，简化规则★◆•□■◇、把桌游的概念延伸到电子游戏△☆▪•▪，确实能很大程度上对其商业化产生帮助■★▪。根据ICv2的估算开元棋牌在线…★★，2015年北美地区桌游销售额年增长率为29%◁▼▪▲◆，达到11=▷.9亿美元（包含 Kickstarter 销售额）•▪。卫报的统计则显示○-，2016年全球桌游年销售额突破了93亿美元●•，但这个数字还不及电子游戏的零头■▪▲▪■。
有趣的桌游更难在大众中普及★☆▷◁。需要较高的学习成本开元棋牌在线◆▷、线下组局的难度也更高-○，而工具化的桌游受众则更多地偏向B端客户▪•=▼▷▽。
